EQS-News: tonies setzt profitables Wachstum mit Rekordergebnissen im Jahr 2025 fort und erwartet starke Dynamik für das Geschäftsjahr 2026 - Ausbau des Ökosystems rund um die Toniebox 2 erweist sich als Erfolg (deutsch)

tonies setzt profitables Wachstum mit Rekordergebnissen im Jahr 2025 fort und erwartet starke Dynamik für das Geschäftsjahr 2026 - Ausbau des Ökosystems rund um die Toniebox 2 erweist sich als Erfolg

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EQS-News: tonies SE / Schlagwort(e): Jahresergebnis/Prognose

tonies setzt profitables Wachstum mit Rekordergebnissen im Jahr 2025 fort

und erwartet starke Dynamik für das Geschäftsjahr 2026 - Ausbau des

Ökosystems rund um die Toniebox 2 erweist sich als Erfolg

14.04.2026 / 07:30 CET/CEST

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tonies setzt profitables Wachstum mit Rekordergebnissen im Jahr 2025 fort

und erwartet starke Dynamik für das Geschäftsjahr 2026 - Ausbau des

Ökosystems rund um die Toniebox 2 erweist sich als Erfolg

* Umsatzsteigerung von 31 % (+36 % in konstanter Währung, "cc") gegenüber

dem Vorjahr auf 630 Mio. EUR, getragen von anhaltend starker

Wachstumsdynamik in allen Märkten

* Bereinigte EBITDA-Marge auf 8,6 % gesteigert; vorteilhafter

Produkt-Mix-Shift hin zu Tonies-Figuren treibt Profitabilität, operative

Effizienz stärkt Resilienz in einem herausfordernden makroökonomischen

Umfeld

* Nordamerika wächst weiter über Gruppendurchschnitt: Umsatzplus von 31 %

(+40 % cc) im Vergleich zum Vorjahr auf 276 Mio. EUR

* Umsatz mit Tonieboxen stieg um 18 % (+21 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf

161 Mio. EUR; wachsende Basis schafft starke Grundlage für

abonnementartiges Umsatzwachstum und Ausbau von tonies' Ökosystem

* Prognose für Geschäftsjahr 2026 unterstreicht Zuversicht in nachhaltiges

und profitables Wachstum: Gruppenumsatzwachstum von >20 % (cc) auf über

760 Mio. EUR, Umsatzwachstum in Nordamerika von >30 % (cc), bereinigte

EBITDA-Marge zwischen 9 % und 11 %

LUXEMBURG, 14. April 2026 // tonies SE ("tonies"), die weltweit führende

interaktive Audioplattform für Kinder, verzeichnete im Jahr 2025 starkes

Wachstum und eine Rekordprofitabilität. Die Strategie, neue Zielgruppen und

Bestandskunden mit einem erweiterten Produktportfolio rund um die Toniebox 2

anzusprechen, fand weltweit Anklang und trieb starkes Wachstum in der

zweiten Jahreshälfte. Mit ausgebauten Handels- und Lizenzpartnerschaften

sowie zunehmender Haushaltsabdeckung stärkte tonies die eigene Präsenz in

seinen internationalen Märkten Nordamerika, Großbritannien, Frankreich,

Australien und Neuseeland. Produktinnovationen beschleunigten das Wachstum

in der etablierteren DACH-Region. Damit erreichte tonies alle Ziele seiner

Jahresprognose.

Tobias Wann, CEO von tonies, kommentiert: "2025 haben wir Innovationen

geliefert, die echten Mehrwert schaffen - für Familien und auch für unser

Geschäft. Trotz aller makroökonomischen Unsicherheit haben wir unser

profitables Wachstum mit Rekordergebnissen in allen Märkten fortgesetzt.

Innovationen rund um Toniebox 2, Tonieplay und wegweisende Partnerschaften

stärken unsere kulturelle Strahlkraft mehr denn je: Familien auf der ganzen

Welt lieben tonies. Mit einer stärkeren Präsenz rund um den Globus und zwei

Dritteln unseres Umsatzes aus internationalen Märkten wird tonies immer mehr

zu einer echten globalen Ikone. Ich freue mich auf ein starkes 2026 - wir

haben spannende Pläne und befinden uns in einer stärkeren Position als je

zuvor."

Hansjörg Müller, CFO von tonies, fügt hinzu: "Unser Fokus liegt darauf,

tonies profitabel und nachhaltig wachsen zu lassen. Im Jahr 2025 haben wir

bewiesen, dass wir genau das in großem Maßstab umsetzen können. Wir haben

den Umsatz um mehr als 30 % gesteigert und gleichzeitig unsere Marge

ausgebaut, trotz volatiler Märkte. Unsere immer größere Basis an Tonieboxen

ist ein entscheidender Indikator für uns: Die starke Performance dieser

Kategorie wurde durch die Toniebox 2 beflügelt - und zeigt, dass wir auf dem

richtigen Weg sind, wiederkehrende Umsätze mit Tonies-Figuren und aus einem

breiteren Ökosystem zu sichern. So schaffen wir künftiges Wachstum. Trotz

der Investitionen in unsere bislang größte Produkteinführung haben wir

Kostendisziplin gewahrt und unsere Effizienz unternehmensweit gesteigert.

Die Resilienz, die wir bewiesen haben, spricht für die Stärke und das

Potenzial unseres Geschäftsmodells - und das starke vierte Quartal

unterstreicht einmal mehr unsere Fähigkeit, zu wichtigen kommerziellen

Anlässen zu liefern. Auf dieser Basis sind wir gut für weiteres profitables

Wachstum im Jahr 2026 aufgestellt."

Breiteres Portfolio und anhaltende internationale Expansion treiben

zweistelliges Umsatzwachstum in allen Märkten

Mit einer starken Performance über das gesamte Jahr und insbesondere in der

zweiten Jahreshälfte steigerte tonies seinen Umsatz in allen Regionen. Die

Entwicklung hin zu einem globalen Ökosystem spiegelt sich im wachsenden

Anteil internationaler Märkte wider, der nun rund 66 % des Gesamtumsatzes

ausmacht, gegenüber 62 % im Jahr 2024.

Der Gruppenumsatz für das Gesamtjahr stieg um 31 % (+36 % cc) im Vergleich

zum Vorjahr auf 630 Mio. EUR (GJ 2024: 481 Mio. EUR). Im vierten Quartal

wurde mit 313 Mio. EUR die Hälfte des Jahresumsatzes erzielt - unterstützt

durch den Launch von Toniebox 2 und Tonieplay. Erneut nutzte tonies wichtige

kommerzielle Anlässe wie Black Friday, Cyber Monday und die Weihnachtssaison

und steigerte den Q4-Umsatz so um 31 % (+39 % cc) gegenüber dem

Vorjahresquartal (Q4 2024: 238 Mio. EUR).

Nordamerika festigte seine Position als größter Markt und wichtigster

Wachstumstreiber von tonies und verzeichnete im GJ 2025 einen Umsatzanstieg

von 31 % (+40 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 276 Mio. EUR. Partnerschaften

mit führenden Einzelhändlern wie Target und Walmart führten zu einer

anhaltenden Ausweitung des Großhandelsgeschäfts. Zusätzlich trieben eine

starke Direct-to-Consumer-Performance sowie erfolgreiche Produkteinführungen

wie My First Tonies und der Ms. Rachel Tonie das Wachstum. tonies konnte die

Auswirkungen von Zöllen durch strategische Anpassungen der eigenen

Beschaffung sowie durch gezielte Preisanpassungen abfedern. Diese Fähigkeit

war entscheidend dafür, das Wachstum in einem herausfordernden Umfeld

ununterbrochen fortzusetzen und unterstreicht sowohl die Resilienz und

Flexibilität der Lieferkette von tonies als auch die Loyalität seiner

Kundenbasis.

Der Umsatz im DACH-Markt wuchs gegenüber dem Vorjahr um 16 % auf 214 Mio.

EUR. Dies stellt eine deutliche Beschleunigung gegenüber dem Wachstum von 11

% im GJ 2024 dar und zeigt, dass tonies' etabliertester Markt durch den

Ausbau des Ökosystems, neue Produktkategorien wie Toniebox 2 und Tonieplay,

Innovationen bei Inhalten und steigende Attach-Raten noch erhebliches

Wachstumspotenzial bietet.

In der Region Rest der Welt, zu der Großbritannien, Frankreich, Australien

und Neuseeland gehören, stieg der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 64 %

(+68 % cc) auf 141 Mio. EUR (GJ 2024: 86 Mio. EUR).

In allen Märkten profitierte tonies von steigender Markenbekanntheit,

während Partnerschaften mit den größten Einzelhändlern die

Marktdurchdringung vorantrieben. In Großbritannien wuchs die installierte

Basis auf über 1 Million Tonieboxen. In Frankreich war tonies der am

schnellsten wachsende Hersteller von Spielzeug für Vorschulkinder, und die

Toniebox das am schnellsten wachsende Vorschulprodukt des Jahres. In

Australien und Neuseeland stieg die Anzahl der Verkaufsstellen von rund 250

bei Markteinführung auf nun mehr als 500, darunter der weltweit erste tonies

Pop-up-Shop. Erste regionale Content-Partnerschaften verankerten tonies

zusätzlich in der lokalen Kulturlandschaft.

Wachsende Toniebox-Basis und "Above-the-box"-Momentum treiben wiederkehrende

Umsätze

Der Umsatz mit Tonieboxen stieg gegenüber dem Vorjahr um 18 % (+21 % cc) auf

161 Mio. EUR (GJ 2024: 137 Mio. EUR), positiv beeinflusst vom erfolgreichen

Launch der Toniebox 2 und damit verbundenen Phaseneffekten bei Bestellungen.

Im September 2025 feierte tonies den Meilenstein von 10 Millionen weltweit

verkauften Tonieboxen. Die stetig wachsende Basis schafft eine starke

Grundlage für wiederkehrende Umsätze und den Ausbau von tonies' Ökosystem.

Der Umsatz mit Tonies-Figuren stieg um 37 % (+43 % cc) im Vergleich zum

Vorjahr auf 447 Mio. EUR (GJ 2024: 325 Mio. EUR). Dieses Wachstum wurde

durch die Einführung neuer Formate - darunter My First Tonies für Kinder ab

einem Jahr und interaktive Tonieplay-Spiele - sowie durch die anhaltende

Nachfrage nach dem ausgewogenen Mix aus lizenzierten Tonies von

Drittanbietern und erfolgreichen eigenen Franchises angetrieben.

Der Umsatz in der Kategorie Accessoires & Digital stieg um 23 % (+25 % cc)

gegenüber dem Vorjahr auf 22 Mio. EUR (GJ 2024: 18 Mio. EUR).

Nachtlicht-Tonies, Kopfhörer und Ladegeräte, digitale Inhalte und

Taschen/Rucksäcke trugen allesamt zu diesem Wachstum bei.

Rekordprofitabilität durch Produktmix und operative Effizienz

Die bereinigte EBITDA-Marge verbesserte sich um 1,1 Prozentpunkte im

Vergleich zum Vorjahr auf 8,6 % und übertraf damit das obere Ende der

Prognosespanne. Die Verbesserung der Profitabilität war auf

Effizienzsteigerungen und einen vorteilhaften Produktmix zurückzuführen,

trotz erheblichen Gegenwinds durch US-Zölle. Alle Märkte verbesserten ihre

bereinigten EBITDA-Margen.

Der Free Cashflow sank im Jahr 2025 auf -11,9 Mio. EUR (GJ 2024: 33,1 Mio.

EUR). Dies war auf strategisch erhöhte Lagerbestände zurückzuführen, um mit

globaler Verfügbarkeit den kommerziellen Effekt der Einführung der Toniebox

2 und neuer Content-Kategorien zu maximieren.

Ein Jahr der Innovation - geprägt von der Toniebox 2

Der erfolgreiche Launch von Toniebox 2 und Tonieplay markierte die größte

Innovation von tonies seit der Markteinführung der Toniebox 1 im Jahr 2016.

Mit Tonieplay schuf tonies eine völlig neue Produktkategorie - interaktive,

bildschirmfreie Spiele für Einzel- und Mehrspieler-Erlebnisse -, die die

Plattform über Audio hinaus erweitert und die regelmäßige Nutzung gerade bei

älteren Zielgruppen vertieft.

Auf dieser Dynamik baut tonies unter anderem mit bedeutenden

Lizenzpartnerschaften auf: Gemeinsam mit Hasbro werden globale

Brettspielklassiker - darunter Monopoly - in neuen Tonieplay-Formaten

erscheinen. In Zusammenarbeit mit Pokémon wird tonies eine Sonderedition der

Toniebox 2 auf den Markt bringen sowie ein neuartiges audio-first

Storytelling-Erlebnis für das weltweit größte Medien-Franchise einführen.

Mit der Einführung von My First Tonies, einer Reihe von weichen,

quetschbaren Figuren für Kinder ab einem Jahr, wurde die Altersspanne der

Marke erfolgreich nach unten erweitert. Die starke Performance nach der

Markteinführung in Nordamerika und Großbritannien im Jahr 2025 unterstreicht

das Potenzial dieser Kategorie. In den übrigen Märkten wurden die My First

Tonies wurden im ersten Quartal 2026 eingeführt.

Ausblick für das Geschäftsjahr 2026: Fortsetzung von nachhaltigem,

profitablen Wachstum

Aufbauend auf dem Momentum aus dem Jahr 2025 und der globalen Attraktivität

seiner Plattform prognostiziert tonies für das Geschäftsjahr 2026:

* Umsatzwachstum: Mehr als 20 % in konstanter Währung auf mehr als 760

Mio. EUR

* Umsatzwachstum in Nordamerika: Mehr als 30 % in konstanter Währung

* Bereinigte EBITDA-Marge: 9 bis 11 %

Die Prognose basiert auf der Annahme, dass es weder zu einer wesentlichen

Verschlechterung der Konsumstimmung noch zum Eintreten von Ereignissen

höherer Gewalt kommt. Die bereinigte EBITDA-Prognose basiert auf einem

angenommenen EUR/USD-Wechselkurs von 1,20 USD.

tonies SE wird heute, Dienstag, 14. April 2026, um 15:00 Uhr MESZ eine

Präsentation zu den Ergebnissen des Gesamtjahres 2025 abhalten. Um sich

direkt für den Webcast anzumelden, besuchen Sie bitte unsere Website unter

Finanzkalender.

Alle Dokumente sind auf der Investor-Relations-Website von tonies unter

Publikationen verfügbar. Das Unternehmen wird am 18. Juni 2026 einen Capital

Markets Day in London abhalten. Das Save-the-Date können Sie Ihrem Kalender

hinzufügen. Alle weiteren Details, einschließlich des Anmeldeformulars und

der Agenda, werden bis Mitte Mai bekannt gegeben.

Zahlen auf einen Blick

in Mio. EUR Q4 Q4 Del- Delta GJ GJ Del- Delta

2025 2024 ta (cc) 2025 2024 ta (cc)

Umsatz 312,7 238,3 31,- 38,6% 630,3 480,5 31,- 35,7%

2% 2%

nach Region

DACH 81,7 70,0 16,- 16,9% 213,8 184,3 16,- 16,0%

9% 1%

Nordamerika 153,9 118,3 30,- 42,5% 275,7 210,4 31,- 39,7%

1% 1%

Rest der Welt 77,1 50,1 54,- 59,5% 140,8 85,9 63,- 68,0%

0% 9%

nach

Produktkatego-

rie

Tonieboxen 87,6 78,8 11,- 17,8% 161,2 137,2 17,- 20,7%

2% 6%

Tonies 216,1 152,0 42,- 50,0% 447,2 325,5 37,- 42,6%

2% 4%

Accessoires & 9,1 7,6 19,- 24,4% 22,0 17,9 22,- 25,4%

Digital 5% 8%

Bereinigte Gewinn- und Verlustrechnung

GJ GJ Delta

2025 2024

Mio. % vom Mio. % vom Mio.

EUR Umsatz EUR Umsatz EUR

Umsatz 630,3 100,0% 480,5 100,0% 149,8

COGS -234,4 -37,2% -182,2 -37,9% -52,3

Bruttogewinn 395,9 62,8% 298,4 62,1% 97,5

Lizenzkosten -69,4 -11,0% -54,9 -11,4% -14,5

Bruttogewinn nach 326,5 51,8% 243,5 50,7% 83,0

Lizenzkosten

Fulfillmentkosten -93,3 -14,8% -77,7 -16,2% -15,6

Deckungsbeitrag 233,2 37,0% 165,8 34,5% 67,4

Marketing -56,3 -8,9% -41,5 -8,6% -14,9

SG&A -134,9 -21,4% -107,5 -22,4% -27,4

davon Personal -70,7 -11,2% -53,7 -11,2% -17,0

davon OPEX -64,1 -10,2% -53,7 -11,2% -10,4

Aktivierte 1,1 0,2% 1,6 0,3% -0,5

Eigenleistung

Sonstiges Ergebnis 5,2 0,8% 14,9 3,1% -9,8

EBITDA 48,3 7,7% 33,5 7,0% 14,8

Anpassungen 5,8 0,9% 2,7 0,6% 3,1

Bereinigtes EBITDA 54,1 8,6% 36,1 7,5% 17,9

Operative Segmente*

(nominal)

In Mio. DACH NA RoW Segment Corporate HQ Tonies-Gruppe

EUR insg. + (IFRS)

Überleitung

Umsatz 213,8 275,7 140,8 630,3 0,0 630,3

Lizenzkos- -31,6 -28,0 -12,9 -72,5 3,2 -69,4

ten

Deckungs- 38,2% 30,9% 30,0% 33,2% - 37,0%

beitrag

EBITDA 52,5 25,7 5,3 83,5 -35,2 48,3

EBITDA-Mar- 24,6% 9,3% 3,8% 13,3% - 7,7%

ge

*NA = Nordamerika, Operative Segmente nach lokalen GAAP; Anpassungen des

EBITDA nur auf Konzernebene (anteilsbasierte Vergütungen), Umgliederungen

beinhalten Transferpreise, IFRS-Effekte, Konzernrückstellungen

Investor-Relations Kontakt

Moritz Verleger

Head of Investor Relations

Telefon: +49 151 5784 6012

E-Mail: ir@tonies.com

Kontakt für Medien

Christian Steinhof

Head of Global Corporate Communications

Telefon: +49 171 121 0279

E-Mail: christian.steinhof@tonies.com

Über tonies

tonies® ist die weltweit führende interaktive Audio-Plattform für Kinder,

die neu definiert, wie Kinder im Alter von 1 bis 9+ Jahren unabhängig

spielen, lernen und wachsen - ganz ohne Bildschirm. Seit Gründung in

Deutschland im Jahr 2014 wurden weltweit rund 11,8 Millionen Tonieboxen und

rund 156 Millionen Tonies verkauft. tonies beschäftigt mehr als 630

Mitarbeitende und ist im SDAX der Frankfurter Börse (tonies SE) notiert.

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"sollte", "beabsichtigt", "plant", "sagt voraus", "sieht vor" oder

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Änderung der Ereignisse, Bedingungen oder Umstände, auf denen diese

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noch irgendeine andere Person übernimmt die Verantwortung für die

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liegenden Annahmen. Die Definition der verwendeten alternativen

Leistungskennzahlen finden Sie im veröffentlichten Jahresbericht zum 31.

Dezember 2025 und im Halbjahresbericht 2025 oder unter folgendem Link auf

unserer Website: APM

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14.04.2026 CET/CEST Veröffentlichung einer Corporate News/Finanznachricht,

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Sprache: Deutsch

Unternehmen: tonies SE

9 rue de Bitbourg

1273 Luxembourg

Luxemburg

ISIN: LU2333563281, LU2333564099,

WKN: A3CM2W, A3GRR1,

Indizes: SDAX

Börsen: Regulierter Markt in Frankfurt (Prime Standard);

Freiverkehr in Düsseldorf, München, Stuttgart,

Tradegate BSX

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2307568 14.04.2026 CET/CEST

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