EQS-News: UNPACK '26: EXPEDIA UND FEWO-DIREKT VERÖFFENTLICHEN DIE REISETRENDS FÜR DAS JAHR 2026 (deutsch)

UNPACK '26: EXPEDIA UND FEWO-DIREKT VERÖFFENTLICHEN DIE REISETRENDS FÜR DAS JAHR 2026

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UNPACK '26: EXPEDIA UND FEWO-DIREKT VERÖFFENTLICHEN DIE REISETRENDS FÜR DAS

JAHR 2026

15.10.2025 / 15:10 CET/CEST

Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich.

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Der erste Smart Travel Health Check von Expedia befasst sich mit der größten

Herausforderung des Tourismus: Overtourism.

Von lokalen Sportarten über Buchclub-Retreats bis hin zu Urlaub auf dem

Bauernhof - die Reisetrends des Jahres 2026 revolutionieren die

Urlaubsplanung.

MÜNCHEN, 15. Oktober 2025 /PRNewswire/ -- Die Expedia Group veröffentlicht

heute die neue Ausgabe von Unpack '26: The Trends in Travel(TM). Der globale

Reisetrendreport, der jährlich herausgegeben wird, gibt einen Einblick in

das aktuelle Reiseverhalten und beleuchtet die neuen Trendreiseziele.

Unpack '26 Logo (PRNewsfoto/Expedia)

Von den Reisezielen des Jahres über Leseurlaub bis hin zu Lucha Libre und

Farmhäusern - die Trends aus Unpack '26 bieten einen Einblick in die Zukunft

des Reisens. Jeder Trend basiert auf internen Daten sowie den Ergebnissen

einer globalen Umfrage1 unter 24.000 Reisenden.

Expedia - Die Reiseziele des Jahres 2026: Die Liste der Reiseziele des

Jahres 2026 von Expedia - basierend auf Echtzeitdaten von Millionen

täglicher Besucherinnen und Besucher der Expedia-Website und -App - zeigt,

an welchen Destinationen das globale Interesse am stärksten steigt.

Sechs dieser Hotspots erfüllen zudem die Kriterien des neuen Smart Travel

Health Checks von Expedia, einem Bewertungssystem, das auf den Prinzipien

des World Travel and Tourism Council (WTTC) für nachhaltiges

Tourismusmanagement basiert. Der Smart Travel Health Check kennzeichnet

Reiseziele, die spannende Reiseerlebnisse bieten und den Tourismus

nachhaltig gestalten und so dazu beitragen, die meistbesuchten Städte der

Welt zu entlasten.

"Einige meiner eindrucksvollsten Reiseerlebnisse verdanke ich Momenten, in

denen ich tief in lokale Kulturen eingetaucht bin, die regionale Wirtschaft

unterstützt und weniger bekannte Reiseziele entdeckt habe", sagt Ariane

Gorin, CEO der Expedia Group. "Mit durchschnittlich einer Milliarde

monatlicher Reisesuchen ist die Expedia Group weit mehr als nur ein

digitaler Reisemarktplatz. Wir sind ein Impulsgeber für positiven Wandel und

wir tragen die Verantwortung, die Zukunft des Reisens aktiv mitzugestalten:

intelligenter, nachhaltiger und mit tiefem Respekt gegenüber den Orten, die

wir besuchen."

"Expedia hat auf den Appell des WTTC zur verantwortungsvollen Gestaltung von

Reisezielen mit der Einführung des Smart Travel Health Check reagiert", sagt

Christopher Imbsen, Vice President Policy beim WTTC. "Diese innovative

Initiative unterstreicht die dringende Notwendigkeit, nachhaltige

Wachstumsmodelle zu fördern, die lokale Gemeinschaften stärken, kulturelles

und natürliches Erbe bewahren und die langfristige Widerstandsfähigkeit von

Destinationen sichern. Durch die Anwendung des WTTC-Rahmenkonzepts würdigt

Expedia jene Reiseziele, die sich aktiv für eine verantwortungsvolle

Entwicklung einsetzen, indem sie die Bevölkerung vor Ort einbinden,

nachhaltige Strukturen schaffen und tiefere, bedeutungsvollere

Reiseerlebnisse ermöglichen."

Reiseziele des

Jahres 2026 2

Reiseziel Anstieg der Reiseziel Anstieg der

Suchanfragen in Suchanfragen in

% %

Big Sky, +92 % Fort Walton Beach, +45 %

Montana, USA Florida, USA

Okinawa, Japan +71 % Ucluelet, Kanada +44 %

Sardinien, +63 % Cotswolds, England +39 %

Italien

Phu Quoc, +53 % San Miguel de +30 %

Vietnam Allende, Mexiko

Savoie, +51 % Hobart, Australien +25 %

Frankreich

Mehr Informationen zu den Reisezielen des Jahres stehen unter diesem Link

bereit.

Expedia - Sport-Explorer: Ob Muay Thai in Thailand, Sumoringen in Tokio oder

Baseball in Südkorea: Immer mehr Menschen integrieren gezielt lokale

Sportveranstaltungen in ihre Reisepläne. Der Reisetrendreport Unpack '26

nennt sie Sport-Explorer: kulturinteressierte Reisende, die Land und Leute

bei authentischen Wettkämpfen, Matches und Duellen kennenlernen möchten.

57 Prozent geben in der globalen Trendumfrage von Expedia an, dass sie

während ihrer Reise wahrscheinlich eine kulturell einzigartige

Sportveranstaltung besuchen würden. Besonders stark ausgeprägt ist der Trend

weltweit in den jüngeren Generationen. 68 Prozent der 18- bis 44-Jährigen

interessieren sich für Sportereignisse, die Teil der lokalen Kultur sind.

Bei Sport-Explorern beliebte

Sportarten 2026 3

Sport Reisezie- Sport Reisezie-

l l

Sumoringen Japan Banana Ball USA

Muay Thai Thailand Capoeira Brasilie-

n

Curling Kanada Lucha Libre Mexiko

Baseball Südkorea Hurling Irland

Australian Football Australi- Baumstammwer- Schottla-

en fen nd

Mehr Informationen zu den Sport-Explorern stehen unter diesem Link bereit.

FeWo-direkt - Readaways: Aus Hideaways werden 2026 Readaways. Angetrieben

von Social-Media-Communitys wie #BookTok und dem Boom moderner Buchclubs

geht die Leseleidenschaft im kommenden Jahr mit auf Reisen. Laut der

Trendumfrage von FeWo-direkt interessieren sich weltweit 91 Prozent der

Ferienhausurlaubenden für einen Urlaub, bei dem Lesen und Entspannung mit

Gleichgesinnten im Mittelpunkt stehen. Die Suchanfragen auf Pinterest nach

"Ideen für Buchclub-Retreats" sind um 265 Prozent gestiegen und in den

globalen Gästebewertungen auf FeWo-direkt haben sich Begriffe rund um das

Thema Lesen nahezu verdreifacht4.

Die folgenden Ferienunterkünfte eignen sich beispielsweise für Readaways:

* Reethaus in Niedersachsen, Deutschland

* Steinhaus in der Bretagne, Frankreich

* Architektenvilla in Schottland, Vereinigtes Königreich

* The Literary House in Sorrento, Italien

* Beachfront-Villa auf Kreta, Griechenland

Mehr Informationen zu den Readaways stehen unter diesem Link bereit.

FeWo-direkt - Farm-Charme: Urlaub auf dem Bauernhof ist eigentlich ein

Familien-Klassiker. Doch es sind nicht nur Eltern mit Kindern, die das

Landleben auf Zeit schätzen. Wie die globale Trendumfrage von FeWo-direkt

zeigt, haben 84 Prozent der Ferienhausurlaubenden Interesse an einem

Aufenthalt auf oder in der Nähe eines Bauernhofs. Auch die Erwähnungen von

entsprechenden Erlebnissen in den Gästebewertungen auf FeWo-direkt haben

zugenommen: im Jahresvergleich um 300 Prozent5.

Dem Farm-Charme erliegen Reisende vor allem dann, wenn sie im Urlaub

bestimmten Aktivitäten nachgehen können. Zu den beliebtesten Erlebnissen

zählen:

* Wanderungen (73 %)

* Begegnungen bzw. Interaktionen mit Tieren (62 %)

* Garten- bzw. Erntearbeit (42 %)

Die folgenden Ferienunterkünfte verzaubern Reisende mit ihrem Farm-Charme:

* Reetgedecktes Bauernhaus in Mecklenburg-Vorpommern, Deutschland

* Moorhall Farm in England, Vereinigtes Königreich

* Bauernhaus aus Stein in Nouvelle-Aquitaine, Frankreich

* Modernes Farmhaus am Lake Ontario, Kanada

* Bauernhaus aus dem Jahr 1822, New York, USA

Mehr Informationen zum Farm-Charme-Trend stehen unter diesem Link bereit.

Set-Jetting - Filme und Serien zum Nachreisen: Was einst als Nischentrend

begann, hat sich längst zum globalen Phänomen entwickelt. Set-Jetting - also

das Reisen an Drehorte aus Film und Fernsehen - macht aus Serienkulissen

Sehnsuchtsorte und verwandelt Streaming-Momente in echte Reiseziele. Expedia

rückte diesen Trend erstmals im Jahr 2022 ins Rampenlicht. Seither gewinnt

das Phänomen rasant an Bedeutung und entwickelt sich zu einer potenziellen

Milliardenbranche. Allein in den USA wird das Marktvolumen auf rund

8Milliarden US-Dollar geschätzt6:

* 53 Prozent der Reisenden geben an, dass ihr Wunsch nach einer

Set-Jetting-Reise im vergangenen Jahr zugenommen hat.

* 81Prozent der Generation Z und Millennials wählen ihre Reiseziele

gezielt nach Orten aus, die sie aus Filmen und Serien kennen.

Der nächste Drehort der Erfolgsserie "The White Lotus" in Frankreich ist

zwar noch nicht offiziell bestätigt, doch die Set-Jetting-Prognose von

Expedia und FeWo-direkt für 2026 liefert bereits konkrete Hinweise darauf,

wohin die nächste Welle bildschirminspirierter Reisen führen könnte:

Set-Jetting-Prognose 2026

Reiseziel Film- bzw. Serien-Inspiration

Yorkshire, Vereinigtes Königreich Wuthering Heights - Sturmhöhe

Downton Abbey: Das große Finale

Toskana, Italien Jay Kelly

Samoa, Polynesien Vaiana (Realverfilmung)

Dalmatinische Küste, Kroatien People We Meet on Vacation

Peloponnes, Griechenland Die Odyssee

Los Angeles, USA Nobody Wants This

Wellington, Neuseeland Avatar 3: Fire & Ash

Palawan, Philippinen The Last Resort

Mehr Informationen zu Set-Jetting stehen unter diesem Link bereit.

Mehr Informationen zu allen Trends aus dem neuen Reisetrendreport Unpack '26

stehen unter http://www.expedia.de/unpack26 und www.expedia.de/newsroom

bereit.

1 Für den Reisetrendreport Unpack '26 hat die Expedia Group eine Umfrage in

Auftrag gegeben, die im Juli 2025 vom Marktforschungsunternehmen OnePoll

gemäß dem Verhaltenskodex der Market Research Society durchgeführt wurde.

Befragt wurden 24.000 erwachsene Personen in 18 Ländern, die in den nächsten

drei Jahren eine Reise im In- oder Ausland planen. Der Generation Z gehören

definitionsgemäß Personen von 18 bis 24 Jahren an. Die Gruppe der Generation

Z und Millennials umfasst alle Umfrageteilnehmer zwischen 18 und 44 Jahren.

Aus Deutschland nahmen 1.000 Personen, aus den USA 2.000 Personen teil.

2 Die Liste der Reiseziele des Jahres 2026 basiert auf den Flug- und

Unterkunftssuchen auf allen globalen Points of Sale von Expedia zwischen

September 2024 und Mai 2025 im Vergleich zu den Suchen zwischen September

2023 und Mai 2024.

kennzeichnet Reiseziele, die den Kriterien des Smart Travel Health Check

entsprechen. Dieses Bewertungssystem orientiert sich an den Prinzipien des

World Travel & Tourism Council (WTTC) und hilft Reisenden dabei, Orte zu

identifizieren, die den Tourismus auch verantwortungsvoll steuern und damit

zur Entlastung dieser Orte beitragen.

3 Basierend auf der globalen Umfrage (siehe Punkt 1).

4 Basierend auf dem Anstieg der globalen Gästebewertungen mit Lesebezug auf

FeWo-direkt zwischen Mai 2023 und April 2024 im Vergleich zum Zeitraum

zwischen Mai 2024 und April 2025.

5 Basierend auf dem Anstieg der globalen Gästebewertungen mit

Bauernhof-Bezug auf FeWo-direkt zwischen Mai 2023 und April 2024 im

Vergleich zum Zeitraum zwischen Mai 2024 und April 2025.

6 Basierend auf den Umfrageergebnissen (siehe Punkt 1): 13 Prozent der

US-Reisenden haben bereits eine Reise an ein Reiseziel gebucht, nachdem sie

dieses in einem Film oder einer Serie gesehen haben. 25 Prozent von diesen

Reisenden gaben zwischen 1.000 und 2.000 US-Dollar für ihre Reise aus.

Hochgerechnet auf die erwachsene US-Bevölkerung (rund 260 Millionen

Menschen) ergibt sich ein potenzielles Marktvolumen von 8,45 Milliarden

US-Dollar.

Über Unpack '26

F: Was ist Unpack '26?

A: Unpack '26 ist der jährliche globale Reisetrendreport der Expedia Group.

Er ist einer der umfassendsten Reisetrendberichte der Branche und basiert

auf einer Auswertung interner Daten sowie einer globalen Umfrage unter

24.000 Reisenden aus 18 Ländern basiert.

F: Was macht Unpack '26 zu einer glaubwürdigen Quelle für Reisetrends?

A: Der Report kombiniert Daten von Millionen von Nutzern mit einer externen

Umfrage, die vom Marktforschungsunternehmen OnePoll gemäß dem

Verhaltenskodex der Market Research Society durchgeführt wurde. Die

Ergebnisse basieren auf Verhaltensinformationen, Buchungsmustern und

kulturellen Einblicken und machen ihn zu einer vertrauenswürdigen Ressource

für Medien, Branchenführer und Reisende.

F: Was ist der Smart Travel Health Check?

A: Der Smart Travel Health Check von Expedia bewertet Reiseziele anhand der

sechs Prinzipien des World Travel and Tourism Council (WTTC) für

nachhaltiges Tourismusmanagement. Reiseziele, die diese Kriterien erfüllen,

sind besser aufgestellt, um Tourismus nachhaltig zu gestalten, die lokale

Umwelt zu schützen und die lokale Bevölkerung zu unterstützen. Manche

Reiseziele erfüllen die Kriterien noch nicht hinlänglich, befinden sich aber

auf einem vielversprechenden Weg hin zu einem zukunftsfähigen

Tourismusmanagement. Ihre Aufnahme in die Liste spiegelt das Ziel von

Expedia wider, ein vielfältiges Angebot an Reisezielen zu präsentieren und

gleichzeitig den Fortschritt hin zu nachhaltigem Tourismus zu fördern.

F: Wie werden die Reiseziele beim Smart Travel Health Check bewertet?

A: Der Smart Travel Health Check zeigt an, dass ein Reiseziel anhand von

sechs Schlüsselprinzipien für einen verantwortungsvollen und nachhaltigen

Tourismus bewertet wurde. Bewertet wird unter anderem, ob es ein

übergreifendes Steuerungsgremium gibt, die lokale Bevölkerung in das

Tourismusmanagement miteinbezogen wird und Daten genutzt werden, um Lösungen

zu finden. Mehr Informationen zu den WTTC-Prinzipien finden sich unter

diesem Link.

F: Welche Reisetrends wurden für Unpack '26 identifiziert?

A: Der Reisetrendreport Unpack '26 hat mehrere Trends identifiziert, die das

Reisen im Jahr 2026 prägen werden:

* Set-Jetting: Reisen zu Drehorten von Filmen und Serien

* Farm-Charme: Urlaub auf dem Bauernhof

* Readaways: Urlaubslektüre als neues Gemeinschaftshobby

* Sport-Explorer: Lokale Sportveranstaltungen werden zum Kultur-Highlight

F: Wo find ich auf den vollständigen Reisetrendreport Unpack '26?

A: Alle Informationen zum Reisetrendreport Unpack '26 von Expedia und

FeWo-direkt finden sich online unter www.expedia.de/newsroom.

Über Expedia

Hunderttausende Übernachtungsmöglichkeiten (von individuellen

Boutique-Hotels bis zu namhaften Hotelketten), über 500 Fluggesellschaften

sowie eine breite Auswahl an Mietwagen und Aktivitäten vor Ort machen

Expedia zu einem der weltweit führenden Online-Reiseportale. Expedia hilft

seinen Kunden mit einer großen Auswahl und speziellen Filtermöglichkeiten

dabei, genau die Reise zu finden, die am besten auf ihre individuellen

Bedürfnisse zugeschnitten ist.

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FeWo-direkt, eine Vrbo-Marke und Teil der Expedia Group, ist seit 25 Jahren

ein Experte für Familienurlaub im Ferienhaus. Im Vrbo-Netzwerk stehen mehr

als zwei Millionen einzigartige Unterkünfte zur Auswahl. Weitere Infos unter

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